Когато се замислим за външна реклама е възможно първо да се сетим за билбордовете в зоните с най-натоварен трафик в градовете или тези по дължина на Републиканската пътна мрежа. Тази форма на комуникация има своя потенциал и е много повече от обикновен плакат, стига да бъде използвана правилно. Тя има дълга история, а в днешни дни, не спира да се развива и да става все по-иновативна, предлагайки на потребителите все повече неочаквани функции.
Този формат датира от хиляди години преди новата ера, когато в древен Египет законите са били издълбавани в големи каменни плочи, с цел всеки да бъде информиран за новонастъпили събития. Това, само по себе си, показва колко ефективен е този инструмент, благодарение на неговия мащаб и лесното му достигане до обширна аудитория.
Пътувайки обратно към наше време, можем да си дадем равносметка за това колко дълъг път е изминала тази форма за осведомяване и колко по-атрактивна и иновативна е станала. Това, което трябва да се отбележи е, че външната реклама не се равнява единствено и само на билбордове. Тя е чудесен инструмент да бъдат обвързани всички канали от медийния микс, като добавя стойност към визуализирането на продукта и оставя трайна следа в паметта на целевия потребител.
Ефективен начин да бъдат обвързани новите технологии с традиционните формати на външна реклама са постерите в градска среда, съдържащи QR кодове. С тяхна помощ, потребителите имат възможността да получат повече обстойна информация за даден продукт, сканирайки чрез телефоните си кода от физическите плакати. Този пример за комуникация е прекрасен микс между външната реклама, която не е многословна, и дигиталните източници, които дават достъп до много информация.
Този подход е познат и на нашия пазар, като подходящи формати за подобно съобщение са спирките на градския транспорт и сити лайтс, които обикновено се намират в пешеходна зона или там, където хората остават на едно място повече от няколко минути. Така имат време не само да се запознаят с кампинията ви, но и да я достъпят директно чрез своя телефон, сканирайки кода.
А отдолу можем да видим как Panasonic използват този иновативен метод за комуникация по разчупен и креативен начин:
Друг пример за такава иновация са интерактивните 3D led билборди, които преплитат съдържанието на външната реклама с преживяване. Един от брандовете, който подари на потребителите си в Токио това интерактивно шоу е Nike:
Иновация от последните месеци е нов метод за сканиране на стикери в обществена среда. Този път, изцяло обрързана със социалните мрежи, но с потенциал да бъде използвана и от по-големи компании в бъдеще. Устройството стикер носи името „Tap’n’add” и има свойството да създава хипервръзка към профили в социалните мрежи:
Без съмнение бъдещето на външната реклама е светло и успешно адаптиращо се към новото време. Дигитализацията в рекламата е факт, но физическата реклама винаги върви ръка за ръка с всичко ново, внасяйки баланс и създавайки преживяване от съвсем друг мащаб.