Въпреки факта, че сме навлезли дълбоко в дигиталната ера, печатните издания все още оказват наистина голямо влияние – дори и при по-младото поколение.
Истински впечатляващите 92% от младите възрастни между 18-23 годишна възраст в развитите държави заявяват, че предпочитат съдържанието на печатните медии пред дигиталното съдържание, защото го намират за по-лесно четиво. Милениълите, известни като разцъфтяваща консуматорска база, отдават голямо значение на печатните медии и съдържание.
Сред фундаменталните причини за нестихващия интерес към печатните медии попада нашата човешка природа, а именно желанието да можем да се докоснем физически. Простотата на прякото докосване до нещо хартиено, цветно и не-дигитално, а печатно е много по-удовлетворяваща от предложенията на виртуалната реалност. Притежанието на нещо материално във физически аспект продължава да бъде основен начин за установяване на достоверност, но също така и доверие между дадения бранд и консуматорите.
И тъй като рекламното позициониране в печатна форма се оказва невероятен начин за генериране на brand awareness и съответно печалба, си заслужава да видим някои от най-добрите примери за креативни подходи при печатните медии, които варират от запомнящи се послания от ежедневието, преминават през най-простичките технологически въведения и ни отвеждат към човешката психология на възприятията, а именно цветовете.
Креативност
Тази печатна рекламна кампания се основава на идеята, че с Jeep можете да отидете където пожелаете и „да видите това, което искате да видите“. Всяка реклама съдържа изображение на животно, което, обърнато с главата надолу, се превръща в друго същество от другия край на света: жирафът става пингвин, слонът – лебед, а сърната – морски лъв.
QR Cоdes
QR кодовете превръщат печатната реклама в порта към дигиталния свят на уебсайтове или страници в социалните мрежи. Мнозина световни маркетинг анализатори стигат до извода, че кодовете са много по-достъпни и събуждащи интереса в сравнение с традиционните методи като постери, флаери или просто реклама в списание.
Кодовете могат да бъдат използвани и за много повече от просто линкове към уеб сайтове. Те могат да препращат потребителя директно към видеа, wifi достъп, въпросници, карти и други.
Цвят, цвят, цвят!
Цветната характеристика е сред най-фундаменталните детайли при печатните издания. Цветовете имат свойството да направят печатния маркетинг дизайн истинско произведение на изкуството. Известно е, че цветовете имат особено силно влияние върху психологическите възприятия на човек, като използвани правилно биха могли да допринесат изключително положително.
Примерът от технологическия гигант Samsung демонстрира интегрирането на цветове в своята пазарна стратегия, която буди допълнителен интерес подчертавайки технологическите постижения на на устройствата Samsung, като също така допълнително привлича вниманието на потенциални таргет групи залагайки на отличителните характеристики на цветните палитри.
Цветовете продължават да бъдат от основно значение при създаването и позиционирането на истински добра печатна кампания. Standpoint съветва: изберете цветовете на печатния си маркетинг и променете настроението на клиента!
Изминалите 2 години доказват, вселената на печатните издания остава също толкова динамична и адаптивна, колкото променящият се около нея свят. Докато някои световни агенции създават нови стандарти използвайки хитрости от ежедневието на всеки от нас, други се обръщат към тренди популяризирани технологически-улесняващи средства. Неизменни за всички най-нови и популярни стандарти сред печатната реклама остават цветовете! Тях ще откриваме във всички видове печатна реклама, независимо дали закачлива или QR-ски препращаща!