Често се питаме, традиционни или дигитални медии са царете на комуникацията днес. Отговорът, разбира се, не е еднозначен и според нашата експертиза, те само могат да се допълват, а не да се съревновават.
Под „традиционни медии“ се има предвид ежедневните и седмични вестници и списания, телевизия и радио, външна реклама. Всички те работят по точно определен график, всеки ден от седмицата и месеца.
От своя страна, дигиталните медии обхващат всичко, което използва мрежата, като социални медии, новинарски сайтове и приложения.
Как дигиталните медии променят играта?
Дигиталните медии променят начина, по който хората консумират информация. С динамиката на дигиталните медии това, което бива отпечатвано, скоро остарява, тъй като светът се движи с бързи темпове. Онлайн пространството и социалните медии предоставят на широката общественост възможността всеки човек да има достъп до информация, позволявайки му да споделя, коментира и създава съдържание.
Дигиталните медии ясно създадоха пространство за актуално отразяване на събитията, с дискусии на живо, в реално време. Има място за огромно количество креативност, без почти никакви ограничения за това какви послания могат да бъдат публикувани.
Освен бързината, дигиталните медии доставят и удобство, тъй като 90% от хората достъпват интернет през свободното си време през телефона – лесно и практично.
Дигиталното пространство е само на един клик разстояние.
Традиционните медии все още ли са актуални?
Ако дигиталните медии са така адаптивни и с високи темпове заграбват дял от аудиторията на традиционни медии, то традиционните медии все още имат ли място в играта? Отговорът е – абсолютно да!
Традиционните медии си остават доверен източник на информация. Що се отнася до новините, няма заместител на фактическата, балансирана история. Традиционните медийни формати позволяват на компаниите да достигнат до изключително конкретна и уникална аудитория. Публикациите, специфични за сектора, се четат от ключови лица, вземащи решения в индустрията – и все още имат голямо влияние. Освен това не всеки има достъп до дигитални медии и много хора все още получават по-голямата част от медийното съдържание от традиционните форми. Радиото, телевизията, вестниците и списанията достигат до огромен брой хора.
Традиционните медии отговарят на предизивкателствата на съвремието, като адаптират своите формати, така че да ангажират по подходящ начин всички възрастови групи.
- Отговорът на телевизията е опцията да гледаш предаванията на запис или онлайн, в удобно за теб време.
- Отговорът на радиото са създаването на различни радио платформи, както и слушането на определна радио станция онлайн, през сайта на медията.
- Отговорът на пресата са всички новинарски и лайфстайл сайтове, които отразяват репортажите и статиите от традиционния канал.
Всички те се адаптират към новото време, като предоставят модерно съдържание, в атрактивни формати.
Най-доброто от двата свята
Не можем да избягаме от бъдещето и иновациите, които навлизат в нашия свят. Това, което можем да направим е да се адаптираме и да планираме стратегически.
Традиционните и дигиталните медии всъщност се допълват чудесно в един добре обмислен медия микс. За да достигнем до голяма аудитория и ефективна честота на съобщението, най-добрият коз е да се възползваме и от двата начина на комуникация. Всяка от тях има различни предимства, които предлага пред другата. В най-добрият случай двете трябва да се допълват.
Ние от Standpoint знаем, че доброто медия планиране подчинява логиката си първо на своята целева аудитория, политиката на компанията, от която излиза посланието и след това селектираме каналите, предаванията и честотите, които най-добре комуникират с изискванията на крайния потребител.
Не следвайте митове, подчинете своята стратегия на логиката!